5G、大数据、云计算……随着新技术应用日益广泛，当今世界传媒格局发生了深刻变化。在世界媒体峰会第四次主席团会议期间，来自11个国家的13家世界知名媒体机构负责人齐聚一堂，共同为媒体创新发展寻求应对之道。
与会代表认为，媒体应当顺应变革潮流，坚持为受众提供高品质新闻，运用新思维应对新时代的新挑战。“身处媒体变革的大潮，我们只能沿着它的方向顺势而为、积极创新，努力掌握发展的主动权。”世界媒体峰会执行主席蔡名照在会议主旨演讲中说。他说，中国媒体提出推动传统媒体和新兴媒体融合发展。“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是选代关系，在一定条件下可以实现优势互补、此长彼长。”
无论媒介形态如何变革，内容始终是新闻传播最核心、最基础的要素。蔡名照说，广泛的新闻采集网络、专业的报道队伍、成熟的业务流程、强大的内容生产能力是主流媒体的优势所在。主流媒体应当坚守内容优势，努力为用户提供更多权威、真实、客观的新闻信息。
《印度教徒报》集团主席拉姆援引世界报业协会的一份报告说，媒体付费用户增长缓慢但稳定，这说明人们对于优质新闻的需求并没有减弱。“由技术创新和经验丰富的新闻机构提供的订阅产品仍然能够吸引和保留忠实的读者。”
（摘编自“新华网”《综述：全媒体时代呼唤媒体发展新思维》）
材料二：
新媒体时代为内容产业提供了机遇和挑战。一方面，近10亿网民知识水平、收入水平以及兴趣口味差异巨大，这就需要传统媒体充分借鉴新媒体传播工具，针对不同媒介的传播特点和受众特点进行差量，分发渠道再多也不会产生影响力。
由于受众差异，不同平台对内容的要求不尽相同。以新闻评论为例，报纸和网站刊发的文字性评论，多为千字文，强调选题重大和内容深度；在微博、微信等新媒体平台，可读性至上，否则就很难受到算法青睐，影响点击量和打开率；短视频平台上，对出镜人的语言能力、幽默程度和视频制作能力也有更多要求。这就需要在分发内容时，除了多渠道传播、更要为不同年龄和层次的受众量身定制内容。这方面，不少知名媒体已经做出了探索。如央视新闻入驻“B站”，一改往日的风格，简短和有亲和力的评论内容往往会成为传播中的爆款。
时代在变，传统媒体的初心和使命不会变，评论这一最具影响力的新闻体裁更是不会过时。媒体融合，绝不是简单地复制粘贴和批量发送，关键在建立用户思维和产品思维，真正在内容上体现差异性，如此才能紧跟时代变化潮流，体现主流媒体的存在价值。
（摘编自宋鹏伟《新媒体时代如何发挥报纸评论的影响力》）
材料三：
从传统媒体的“舆论主场”到人人都有麦克风的“舆论广场”，今天媒体的用武之地实际上变大了。一方面，“终端随人走，信息围人转”。对媒体而言，人在哪里，工作的重点就在哪里。另一方面，从机器人写稿到AI合成主播亮相，技术创新推动媒体形态、传播方式加速演变，全媒体时代的传播平台，不仅是新闻的发布者、信息的传播者，而且日益成为服务的提供者、关系的构建者。
媒体融合正在驶入没有航海图的水域，既要眺望远方的航道，更要把稳导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要的舵盘。在媒体融合发展论坛上，不少共识已经形成。比如，不能让虚假歪曲信息、消极错误言论泛滥，要尊重新闻规律、格守法治底线；再比如，必须旗帜鲜明、立场坚定，让正能量更强劲、主旋律更高昂。全媒体时代不管技术如何演化、形态怎样变化，真实理性的新闻准绳没有变，积极向上的价值取向没有变，平实鲜活的文风追求也没有变。
（摘编自盛玉雷《做好媒体融合大文章》）
4．下列对材料相关内容的理解和分析，正确的一项是（3分）（ ）
A．各种新技术广泛运用，世界传媒格局面临着将要发生深刻变革的挑战，媒体必须运用新思维去寻找新出路。
B．因为内容始终是新闻传播最核心、最基础的要素，所以主流媒体要坚守内容上的优势，杜绝在形式上做文章。
C．报纸和网站刊发的文字性评论，因为缺少可读性，在微博，微信等新媒体平台上很难受到算法青睐和读者关注。
D．从“奥论主场”到“奥论广场”，变化的不仅仅是舆论传播所用的媒介，还有舆论传播的方式及传播者的身份。
5．下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的项是（3分）（ ）
A．媒体付费用户的增长虽然缓慢，但也说明了人们对于优质新闻的需求仍未减弱，很多人依然是优质新闻的忠实读者。
B．在不同的平台，针对不同的人群，媒体的评论都应有所不同，即使是知名度很高的媒体，在相应平台也需改变风格。
C．媒体融合要建立用户思维、产品思维，靠批量发送去打天下的时代已经过去，内容上的差异性是如今新闻传播的灵魂。
D．在媒体融合的过程中，抵制虚假新闻。尊重新闻规律、坚定立场、宣传积极向上的价值取向等都是人们所达成的共识。
6．新媒体时代，在新闻传播方面，我们应如何处理好新媒体和传统媒体之间的关系？请结合材料简要分析。（6分）
答
4．【考查目标】本题考查理解文章内容的能力
【参考答案】D
【思路点拨】A项，将已然说成是未然，原文说的是“当今世界传媒格局发生了深刻变化”，不是“将要发生”。B项，“杜绝在形式上做文章”说法绝对，材料强调“内容为王”，但也没有对媒体的形式进行否定。C项，曲解文意，材料二只是论述了报纸、网站和微信、微博上刊发的文字的特点，并不能得出报纸、网站刊发的文字性评论“缺少可读性”的结论。
5．【考查目标】本题考查概括分析文章内容的能力
【参考答案】C
【思路点拨】“内容上的差异性是如今新闻传播的灵魂”说法不当，材料二只是强调要在内容上体现差异性，并没有说它是新闻传播的“灵魂”，材料三提到的是“导向为魂”。
6．【考查目标】本题考查筛选并整合文中信息的能力
【参考答案】①推动传统媒体和新兴媒体融合发展，发挥各种媒体自身的优势，实现两者的优势互补。新兴媒体不是要取代传统媒体，两者是共存的，各有优势的，要发挥各自所长。②传统媒体要沿着时代潮流顺势而为，积极创新，充分借鉴新媒体工具，对不同人群进行差异化传播。③新兴媒体要同传统媒体一样，坚持“内容为王”的原则，传承传统媒体的初心和使命。产品的内容竞争力是最重要的，内容质量不够，再多的传播渠道都是无益的。
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