大数据交易平台数据宝统计显示，2019年，号称“带货一哥”的李佳琦赚了将近2亿元；网红美食视频博主李子柒也赚了1.6亿元。如果以2018年上市公司净利润指标看，2123家公司净利润不及李子柒。也就是说，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。2019年可以说是网红经济的元年，这一年，很多网络红人创造出了各种“神话”也刷新了人们对“网红”的认知。
网红经济火爆，其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN全称“多频道网络”，可以理解成网红孵化器或者网红经纪公司。《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，MCN相当于内容生产者和频道之间的中介。MCN不生产内容，只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道，帮助他们解决推广和变现的问题，最后再以一定的比例与创作者分成。快手大数据研究院公布的一项数据显示，截至2019年6月底，中国MCN机构数量已经超过6500家。MCN机构萌芽阶段，盈利主要依靠粉丝打赏和广告收入，而2019年直播电商的兴起，则让MCN机构的盈利模式更加多元，加速了流量和内容变现。
（摘编中国青年网《李佳琦年赚2亿，李子柒1.6亿！六成A股公司盈利能力不及网红》）
材料二：
这两年,无论是顶级带货网红还是处于中尾部阵营中的网红都能交出一份不错的成绩单。今年“双11”期间“淘宝第一女主播”薇娅在线8小时，吸引4300多万用户观看，直播间共给出78条商品链接。
社交电商每日一淘首席运营官淡焦成认为，网红带货是粉丝经济的产物，粉丝基于对网红的认可或者信任而产生购买行为，网红的人格特质以及专业能力起到信任背书作用，从而减少消费者的购买决策时间。
尤为引人注意的是，网红直播带货如今已从城市向乡村蔓延。根据淘宝直播数据，从10月21日天猫“双11”预售启动以来，仅用10天，农村网红主播们就卖出3万多吨农货。
“网红带货正在形成新产业链，带动就业创业，同时也推动内需市场，催生出新消费模式。”阿里巴巴集团合伙人、B2B事业群总裁戴珊说。
而网红不规范的带货行为也在侵犯着消费者的合法权益。中国人民大学法学院教授刘俊海说：“网红带货问题涉及多方利益主体，这意味着规范市场秩序、解决发展中的痛点需要多方合力，建立协同共治机制。”
前不久，国家市场监督管理总局相关负责人指出，高度关注“网红”食品信息，梳理违法犯罪线索。要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。
中消协律师团成员、北京市安理律师事务所高级合伙人杨曙光认为，监管部门要多措并举，要求平台建立“网红带货”的资格审查机制及诚信评价体系，建立健全“网红带货”黑名单，并严厉打击从事“数据造假”的主体。
“平台自身也要下大力气，严把质量关。比如对网红售出的商品应全程溯源；对于合作的网红与商家，要制定严格的奖惩制度，提高准入门槛。”淡焦成说。
11月14日,商务部发言人高峰在谈及“直播带货”时说，“任何业态模式的运行都必须符合有关法律规定，必须保障消费者的合法权益。我们将继续会同有关部门一道，推动电子商务的规范化发展。”
而一些作为市场主体的电商平台，也已开始“查漏补缺”。比如，快手平台对于售卖过程实行全程监管，对于违规的商家和账号，实施商品下架、快手小店功能限制、账号封禁、保证金扣除等多种处罚。淘宝直播要求主播更专业，引导他们花更多的时间用于挑选、试用商品,保证消费者购物体验。
（摘编自《人民日报》2019年11月27日）材料三：
表1：我国网红经济发展阶段
|
阶段 表现 |
网红经济1.0 | 网红经济2.0 | 网红经济3.0 | 网红经济4.0 |
| 信息时代 |
PC互联网 （1G-2G时代） |
前移动互联网 （2G-3G时代） |
移动互联网 （3G-4G时代） |
智能互联网 （4G-5G时代） |
| 传播特点 |
信息单向 多点传播 |
信息开始出现双向多点传播，开启人-网络-人连接 | 信息实现多向、多点传播，开启人-平台-人连接 | 信息多向、多点、实时传播，开启万物互联、跨界融合 |
| 信息载体 | 文字 | 图文 | 图文+视频 | 全媒体 |
| 传播途径 | BBS、文学网站等 | BBS、博客等 | 微博、微信等 | 微博、微信、视频平台、直播平台等 |
| 网红群体 |
网络写手 网络作家 |
有话题性的各类草根红人 | 微博大V | 电商类网红、直播类网红、生活类等垂直领域出现多种类型、多元化的网红 |
| 典型代表 |
安妮宝贝、 宁财神 |
芙蓉姐姐、凤姐 |
天才小熊猫 罗振宇 |
Papi酱、李佳琦、李子柒 |
| 主要特点 | 以网络文学创作为主，变现途径单一且较弱 | 红人效应周期短且存在较大争议，变现途径增多，但商业模式不稳定 | 内容生产和商品渠道逐渐打通，变现能力增强 | 影响力凸显，变现渠道多元化，变现能力大大提升，商业模式日渐完善，成为新经济的重要代表 |
| 变现方式 |
作品连载 出售版权 |
商演 演艺通告 |
红人电商、广告、出版 | 广告、内容电商、直播带货、打赏、IP运作、付费阅读等 |
A.2019年美食博主李子柒赚了1.6亿元，相比之下，六成以上A股公司的盈利能力不及她一人。
B.网红经济火爆的一个重要原因是MCN公司的经管和助推。
C.顶级带货网红和中尾部阵营中的网红整体销售业绩不容小觑，农村网红的销售业绩则不太理想。
D.2019年可谓是网红经济的元年，网红带货正在形成新的产业链，消费者也有了新的消费模式。
5. 下列对材料三相关内容的理解，不正确的一项是（3分）
A．我国网红自文坛而起，伴随着互联网技术的发展也几经迭代，已经形成较成熟的商业模式。
B. 目前，网红经济已经迈入4.0时代，从最初的PC网络文学红人、2.0的博客草根红人、3.0的微博大V，到现在的全媒体多元化网红，网红经济随着信息技术变革、产业资本流动等，展现出了各段时期的发展特征。
C. 微博大V对于关注度的积累主要借助内容完成，变现渠道囊括了之前几代网红所有的模式，包括直接付费、广告宣传收益、打赏、大IP版权收益以及直播带货等。
D. 在4.0时代，网红经济告别了单打独斗模式，专业化、职业化成为一大趋势。
6.请结合材料谈谈应如何规范网红带货行为，从而推动这一业态良性发展？（6分）
答
4．C “农村网红的销售业绩则不太理想”有误。
5. C “变现渠道囊括了之前几代网红所有的模式，包括直接付费、广告宣传收益、打赏、大IP版权收益以及直播带货等”的是4.0时代的网红。
6.①第三方平台切实履行监管职责。（或“平台自身也要下大力气，严把质量关。”）
②监管部门要多措并举，要求平台建立“网红带货”的资格审查机制、完善诚信评价机制、建立健全黑名单制度，并严厉打击从事“数据造假”的主体。
③网红要对自身严格要求，用专业和诚信赢得消费者和粉丝的信任。
④完善相关法规，推动电子商务规范化发展.
（每点2分，答对任意三点给6分。）
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