材料一:盲盒里面通常装的是动漫、影视作品的衍生玩偶,或者是由设计师独立造型的玩偶

发布时间: 2020-06-05
材料一:
盲盒里面通常装的是动漫、影视作品的衍生玩偶,或者是由设计师独立造型的玩偶。之所以叫盲盒,是因为盒子上并没有标注款式,买到哪一款、会不会买到同款都是随机的。一般盲盒都会成系列售卖,每个盲盒内装一款,款式之间的动作、表情、服装都有细微变动,以便提升产品复购率。盲盒的单价不算高,一般在39-69元之间。盲盒的系列多,新品不断;且每个系列中有“隐藏款”和“限量版”,很多时候,你即使一次性买了一大箱,也不一定能买到心仪款。
很多电商纷纷借鉴盲盒的营销逻辑,比如服装电商在用户完成个人偏好信息调查问卷后,通过算法、搭配师意见给出5套服饰组合寄给用户,而用户在打开前,不会知道里面有什么。不少手游也模仿这种营销策略,设置一系列游戏道具卡供玩家随机抽取。
盲盒经济发展势头良好,以下是关于盲盒行业市场规模及增长率的图表。


(摘编自《盲盒经济》,“新浪财经”2019年9月16日)
材料二:
“萌”“酷”“小而美”“有趣”是当下年轻消费者消费的关键词,盲盒中的玩偶类型不同,但大多满足这些特点。基于动漫、影视的玩偶,多保存有原角色的服装、造型、动作等特点,吸引的大多是抱有情怀的粉丝;而设计师设计的玩偶,则以新颖造型吸引年轻人。在这基础上,盲盒“你不拆开永远不知道里面是什么样式”的包装方式也增添了许多卖点。此外,商家也设计了一些情感体验消费预期,诸如用户在交易过程中产生的期待、满足、惊喜、失落等情感,以便俘获消费者,产生娱乐化效果。这些情感还可以“传染”,在微博、视频网站搜索盲盒,会发现不少拆盲盒的视频,播放量可观。消费者们会好奇别人到底“开”到了什么。盲盒因此俨然成了社交产品,盲盒爱好者们会组建交流群,彼此分享买到了什么盲盒,拆到了什么造型的玩偶,或互相交换、交易彼此拆盲盒获得的玩偶。
世界上销量最高的盲盒产品——日本的 Sonny Angel,其形象是一个不同造型的大眼小天使。据统计,自2005年以来,已经发行了600个不同造型的 Sonny Angel。
(摘编自毛晓敏《年轻人到底能从盲盒中得到什么?》2019年7月23日) 
材料三:
包括上游的设计、中游的零售、下游的二手交易和玩偶改装,盲盒已形成相当成熟的产业链,且市场空间巨大。那些受影视动漫文化熏陶的年轻人,有相对较强的购买力,能够撑起这庞大的盲盒经济。
盲盒有着高度的不确定性,这会刺激重复购买,因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在,如果从纯市场的角度看,买卖双方自由交易,并无不妥。但其中的一些问题仍然值得留意。首先,盲盒成瘾说到底也是源于赌徒心理,它是个信息高度不透明、极不对称的行业。售卖盲盒的商家,是否放大了“中奖”概率,变相诱导购买?那些经典、限量款的真实“中奖”率会不会低于宣传,留下消费陷阱?另一方面,盲盒经济带火了二手交易,一些拆出来的经典、限量款玩偶,在二手交易平台上价格暴涨,溢价甚至达到三四十倍。这种火爆的行情,到底是真实供需关系的结果,还是有商家授机炒作的因素,对盲盒玩家来说会很难判断。不久前,炒鞋的话题引发广泛讨论。它和盲盒经济相似的地方在于,价格不断飙升的鞋子和玩偶,都是基于收藏的文化潮流。那么炒鞋所存在的一些乱象,比如中间商刻意购买囤货、人为制造稀缺性误导消费者,同样可能在盲盒的二手交易市场上演。
(摘编自《比炒鞋还疯狂,“盲盒”炒作别盲目》,《人民日报》2019年9月16日)
9.下列对材料中“盲盒”的相关解说,正确的一项是(   )
A.盲盒所装玩偶通常装的是衍生于动漫、影视作品形象的玩偶,较大程度保留原形象特点,也可以由设计师独立设计,设计上追求新颖的造型。
B.盲盒外包装不标注款式,单价一般在几十元,常以系列的形式出售,推陈出新快,使得消费者购买到的每一个盲盒都是不同的。
C.盲盒源于日本的 Sonny Angel,这个大眼小天使自2005年以来,已发行了600个不同造型,它是世界上销量最高的盲盒产品。
D.盲盒已发展细分出多个产业,形成了一条从设计、零售到二手交易的完整产业链,规模庞大,并全面改变了电商、游戏等领域的销售模式。
10.下列对材料相关内容的理解和分析,不正确的一项是(   )
A.盲盒爱好者们在社交平台上分享拆盲盒的战果,或者彼此交换、交易拆盲盒获得的玩偶,这说明商品性质的盲盒已具备了社交产品的特性。
B.2019年盲盒行业市场规模达到4500亿元,同比增长23.6%。尽管发展势头良好,但是盲盒销售中信息高度不透明,买卖双方信息不对称,所以盲盒经济有待规范。
C.受影视动漫文化影响的年轻消费群体的购买力,直接刺激了盲盒经济的发展,促进了二手交易市场的火爆,也引发了更多投机者的加入。
D.无论是炒盲盒还是炒鞋,固然有市场供需的影响,但可能也有倒卖者或商家的炒作手段因素,盲盒玩家存在着落入消费陷阱的危险。
11.盲盒销售成功存在哪些原因?请根据材料概括要点。


9.A
10.C
11.①符合消费者对“萌”“酷”“小而美”“有趣”的消费追求;②“限量版”产品具备收藏、升值的空间;③满足了消费者对不确定的未知诱惑的期待;④满足了粉丝对于动漫、影视的情怀;⑤单价不高,价格定位符合消费水平。
【解析】
【分析】
9.B项,“消费者购买到的每一个盲盒都是不同的”错误,根据材料一原文“之所以叫盲盒,是因为盒子上并没有标注款式,买到哪一款、会不会买到同款都是随机的”,可知消费者有买到同款的可能。
C项,“盲盒源于日本的Sonny Angel”无中生有,原文没有提到“盲盒源于日本的Sonny Angel”。
D项,“全面改变了电商、游戏等领域的销售模式”错误,根据材料一原文“很多电商纷纷借鉴盲盒的营销逻辑,比如服装电商在用户完成个人偏好信息调查问卷后,通过算法、搭配师意见给出5套服饰组合寄给用户,而用户在打开前,不会知道里面有什么。不少手游也模仿这种营销策略,设置一系列游戏道具卡供玩家随机抽取”,可知盲盒只是影响了电商、游戏等领域的销售模式,并未达到“全面改变”的地步。
故选A。
10.C项,有两处错误:一是“直接刺激了盲盒经济的发展”于文无据,材料没有提到“受影视动漫文化影响的年轻消费群体的购买力,直接刺激了盲盒经济的发展”;二是“受影视动漫文化影响的年轻消费群体的购买力……促进了二手交易市场的火爆,也引发了更多投机者的加入”错误,根据材料三原文“首先,盲盒成瘾说到底也是源于赌徒心理,它是个信息高度不透明、极不对称的行业。售卖盲盒的商家,是否放大了‘中奖’概率,变相诱导购买?那些经典、限量款的真实‘中奖’率会不会低于宣传,留下消费陷阱?另一方面,盲盒经济带火了二手交易,一些拆出来的经典、限量款玩偶,在二手交易平台上价格暴涨,溢价甚至达到三四十倍”,可知是“盲盒经济”促进了二手交易市场的火爆,也引发了更多投机者的加入,而不是“受影视动漫文化影响的年轻消费群体的购买力”。



相关阅读
1 三哥营地阅读答案-陈毓

三哥营地 陈 毓 早起开门,三哥打眼望见坪场上那棵板栗树下,环绕树冠炸开一地油亮亮的板栗。三哥看着板罘出神,一只松鼠突然跳到树下,被随之坠落的包惊吓,长尾巴一甩,呼一 【查看全文】

2 灾难,是观照一个民族灵魂的镜子。抗疫期间,有句话刷屏了

灾难,是观照一个民族灵魂的镜子。抗疫期间,有句话刷屏了:劲头上来了,很多东西都能解决。中国人的精气神和永恒不灭的民族魂就是这股劲。 从白衣战士冲锋在前的身影里,人们 【查看全文】

3 材料一:2020年4月24日是第五个中国航天日,也是中国首颗人造地球卫星“东方红一号”成功发

材料一: 2020年4月24日是第五个中国航天日,也是中国首颗人造地球卫星东方红一号成功发射50周年纪念日。当天,国家航天局公布了面向深空的中国行星探测任务天问系列名称和揽星九 【查看全文】

4 求知方式各异,无论是看画面、听声音还是浏览文字,摄取知识和信息之后

求知方式各异,无论是看画面、听声音还是浏览文字,摄取知识和信息之后,在 、沉潜往复中使之沉淀为思考和智慧都是必不可少的过程。朱熹有云:泛观博取,不若熟读而精思。文字 【查看全文】

5 《孩子的力量》阅读答案

孩子的力量 列夫托尔斯泰(俄) 打死他!枪毙他!把这个坏蛋立刻枪毙!打死他!割断凶手的喉咙打死他!打死他!人群大声叫嚷,有男人,有女人。 一大群人押着一个被捆绑的人在街上走着。这 【查看全文】

6 《故乡》阅读答案-2022年中考题

①一日是天气很冷的午后,我吃过午饭,坐着喝茶,觉得外面有人进来了,便回头去看。我看时,不由的非常出惊,慌忙站起身,迎着走去。 ②这来的便是闰土。虽然我一见便知道是闰 【查看全文】